南宮28當(dāng)我們討論燦若繁星的中華文明，G310、G215、G104，這三條連通東西、縱貫?zāi)媳钡膰谰€遠不足以舉其大、及其深。但行路間，仍可見一幅恢弘壯美的歷史畫卷鋪展開來——
良渚、二里頭、殷墟，實證中華文明五千年；秦月漢關(guān)人不見，莫高窟、榆林窟、龍門石窟的造像壁畫歷千年而不朽；從西安到玉門關(guān)，從杭州到泉州港，“陸上絲綢之路”和“海上絲綢之路”交相輝映，展現(xiàn)中華文化自古以來開放的姿態(tài)、包容的胸懷。
今年7月至8月，解放日報“信仰之路Ⅱ·大國之道”報道組沿310、215、104三條國道路線，探尋中國歷史文化傳承保護和中華文明探源工程成果。古人用腳步丈量的土地，正在今人腳下跑出新的速度與風(fēng)景。
兵馬俑、華清池、大雁塔、陜西歷史博物館、城墻……作為十三朝古都，人們提起西安，首先躍入腦海的便是一長串的文物古跡。
“文物和歷史都是安靜的，但西安人的內(nèi)心卻是火熱的。我們希望來西安的客人們，可以打破他們對西安的固有印象。”大唐不夜委會工作人員說。
今年春節(jié)假期，高德地圖顯示西安大唐不夜城在全國車流最熱景區(qū)中排名第一；這個暑假，日均客流量則達到30萬人次。
天色向晚，大唐不夜城的燈光漸次點亮，人群如潮水般涌向這里。漫步在這片古色古香的街區(qū)，仿佛穿越回大唐盛世：女性著唐裝、點花鈿，男子穿圓領(lǐng)袍、戴幞頭，隨處可見；搖著撥浪鼓、推著文創(chuàng)花車的工作人員擦肩而過；飛檐斗拱、秦腔漢樂、唐服雅集，一磚一瓦、一景一設(shè)，甚至小到燈柱、垃圾桶這些實用設(shè)施，皆是唐風(fēng)。
南北長2100米、東西寬500米，從大雁塔北廣場一直延伸至開元廣場，中間密集分布著慈恩寺遺址公園、潮空間、西安美術(shù)館、陜西大劇院、“開元盛世”雕塑群等文化場所——這片65萬平方米的文化街區(qū)，組成了大唐不夜城的基底。
“主打一個時間差。”有游客告訴記者，出門旅行總希望能充分利用時間，看到更多東西。“很多景點、博物館傍晚就關(guān)門了，大唐不夜城這個‘夜’讓我們有了晚上的選擇。”在夜經(jīng)濟的助推下，景區(qū)直至深夜依舊燈火通明，人群熙熙攘攘，為游客提供了一個夜游西安的獨特視角。
有人愛這里的沉浸感。“這樣盛裝打扮，在其他地方可能會感到有些突兀、有點不安，但在這里非常自如。”有游客身著全套唐裝華服，梳起唐代發(fā)髻，“誰小時候沒在家里用床單蚊帳扮過古人呢？”
還有人愛這里數(shù)不清的文藝演出。“這條街上每走幾步就有露天演出，從現(xiàn)代搖滾到唐風(fēng)古韻，選擇非常豐富。”一些當(dāng)?shù)鼐用窠榻B，不少在這里演出的演藝人員，已有自己的“鐵粉”。
大唐不夜城的誕生，本就是“有意為之”。早在20世紀90年代末，中國工程院院士張錦秋規(guī)劃、設(shè)計了曲江旅游景區(qū)，其核心區(qū)由“七園一城一塔”組成，其中“一城”就是大唐不夜城。
從規(guī)劃到落地，時間已經(jīng)來到21世紀。2010年9月，開元廣場和集合了唐代各領(lǐng)域近200多名人物的中央景觀雕塑大道逐步落成，為大唐不夜城成為“小長安”奠定了初步基礎(chǔ)南宮28。
2017年10月，陜西大劇院的建成開放，與太平洋影城、西安美術(shù)館、西安音樂廳一起構(gòu)成了大唐不夜城街區(qū)四大文化場館。至此，這片期待以文化為載體的街區(qū)，有了可以培育經(jīng)典文化產(chǎn)品的土壤。
“大唐不夜城線年。”大唐不夜委會工作人員回憶。這年6月27日零時，西安慈恩路至雁南三路段封街，正式成為一條文化旅游步行街。
從宏觀規(guī)劃到細節(jié)雕琢，游客來到大唐不夜城便仿佛踏入“小長安”，夢回盛唐。但夢境畢竟短暫，如何才能讓一座人造街區(qū)留住更多人，成為大唐不夜委會一直思考的問題南宮28。
2019年，一則大唐不夜城內(nèi)“不倒翁小姐姐”的短視頻火遍全網(wǎng)。在視頻中，這位“不倒翁小姐姐”身著唐代服飾，化著精致的妝容，頻頻與路過的游客們熱情地握手，沖上社交媒體熱搜，許多人專程趕來合影打卡。
“不倒翁小姐姐”走紅看似不經(jīng)意，背后卻是一次成功運作。大唐不夜城運營方介紹，景區(qū)開業(yè)最初的幾年均為虧損，后來經(jīng)過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)逛景點式的游覽方式已無法滿足當(dāng)下各年齡段游客的需求，旅游產(chǎn)品亟需創(chuàng)新。經(jīng)過近半年的籌備——從查閱資料到置裝，再到動作設(shè)計，“不倒翁小姐姐”終于來到大唐不夜城。在短視頻平臺的助力下，這個創(chuàng)新式IP一經(jīng)推出即嘗成功的滋味。
“不倒翁小姐姐”之后，大唐不夜城街區(qū)內(nèi)的“盛唐密盒”表演又一次成為爆火的IP。在這個演出中，扮演“房玄齡”和“杜如晦”的工作人員隨機挑選游客上臺參與答題。“房杜”組合配合默契，風(fēng)趣幽默，時有“爆梗”，一時間成為游客來西安的“必看”選項之一。
“是根植于西安特有的中國傳統(tǒng)文化的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新。”在大唐不夜城設(shè)計方看來，只有從古至今傳承流動的文化，才能讓因文物古跡而顯得靜止的西安活起來。
大唐不夜城獨特的文化點位在于大雁塔。大雁塔是西安的標志性建筑，承載著厚重的文化歷史，更是盛唐時期帝王、文人墨客的賦詩抒懷之地。如今，大雁塔已佇立千年，與其有關(guān)的故事也連綿千年，不可復(fù)制。
因此，根據(jù)逐步積累的成功經(jīng)驗，運營方逐步從盛唐文化中挖掘出各類可以延展的故事，設(shè)計出各類注重細節(jié)和儀式感的場景，讓游客可以通過互動性極強的沉浸式體驗，從西安穿越至長安。
在大唐不夜城街區(qū)，目前僅中央景觀大道上就分布有5組共15個演出點位，每晚進行2至3場演出。比如，在貞觀雕塑下方，每晚會進行貞觀之治主題展演，今夏最火的“丟刀侍衛(wèi)”就出沒于此。再往北走南宮28，游客們還能在各類規(guī)格的大型舞臺上欣賞到旋轉(zhuǎn)的胡璇、樂舞長安、華燈太白等演出。
除了沉浸式演出，身著漢服在大唐不夜城街區(qū)里走一遭也成為眾多游客的必選題。“暑期我們一般從一大早工作到晚上近12點。以前更多的是年輕姑娘們來體驗，現(xiàn)在男性和老年群體參與換裝的人數(shù)也多了起來。”幻唐·錦鯉漢服館老板小蘇發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象。作為“不夜城”里唐代文化的“描繪者”之一，小蘇認為，漢服的流行既是中國新一代文化自信的體現(xiàn)，也為這座街區(qū)的體驗式文化增添了更多沉浸感。
經(jīng)過近6年的精心運營，西安正在顛覆國人心中的“固有印象”，但新的挑戰(zhàn)接踵而來：如何將“網(wǎng)紅”變“長紅”。
不久前，大唐不夜城的運營主體西安曲江文化旅游股份有限公司的2024年半年報顯示南宮28，今年上半年大唐不夜城板塊實現(xiàn)營收3938.30萬元，凈利潤23.53萬元，比去年同期減少1.18萬元。這是流量沒有“變現(xiàn)”？
不過，免票不等于免費。西安市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月，西安市規(guī)模以上服務(wù)業(yè)營業(yè)收入584.19億元，同比增長7.5%，其中文化南宮28、體育和娛樂業(yè)營業(yè)收入13.44億元，同比增長15.5%，顯著高于同期GDP增速。大唐不夜城這樣免票的景點，賺了流量，依然可以為城市帶來效益。
作為運營主體，缺少門票收入的西安曲江文化旅游股份有限公司又該如何為自身的發(fā)展裝上更強勁的助推器？
文化依然是出發(fā)點。大唐不夜委會工作人員介紹，接下來，團隊還會繼續(xù)挖掘更多的唐代文化資源打造新IP，涵蓋繪畫、美學(xué)、文學(xué)等各領(lǐng)域，為游客提供更深刻和新奇的文化體驗。
業(yè)內(nèi)人士建議，進一步利用社交平臺，通過建立社群的方式將線上擁有共同文化興趣的游客吸引到線下，并與當(dāng)?shù)鼐用襁B接，提升“回頭客”概率。此外，西安本就是千年古都，擁有很好的游客基礎(chǔ)，可進一步提升旅游軟硬件水平，讓游客感受到在西安“花錢值得”，愿意常來。
